• 香港天文台於2019年03月23日18時45分發出之天氣報告
    東北季候風正為廣東帶來較涼的天氣。下午本港氣溫普遍較昨日低七至八度。 本港地區今晚及明日天氣預測:多雲,有幾陣雨,天氣較涼。氣溫介乎17至20度。吹和緩至清勁東至東北風,離岸間中吹強風。 展望: 星期一有幾陣雨。隨後數天氣溫逐漸回升。

國際工商業精英聯合會名譽會長、建陶行業資深人士張有卓教授為嶽陽陶瓷產業把脈

國際工商業精英聯合會名譽主席、建陶行業資深人士張有卓教授

為嶽陽陶瓷產業把脈

  1213日,由嶽陽縣政府、新牆陶瓷工業園開辦的《關於轉型期陶瓷行業的成功之道》學習交流講座在嶽陽縣黨校隆重開講。嶽陽縣常委縣長張中於及人大常委會、人大財經工委、招商局、環保局、發改局、科技局、技術監督局、工商局、安監局、工業局、縣政府辦等部門領導、園內企業的高層管理者出席講座。此次講座由業內知名學者、著名教授張有卓主講。

      新牆陶瓷工業園目前共有6家陶企,園區外還有一家,已初具規模。目前,麵對多變的市場形勢,園區陶瓷企業發展遇到銷售困難、信心不足等問題,陶瓷產業則麵臨向高端發展的瓶頸。這些問題也引起了當地政府的高度重視。 

     長達4個小時的講座,會議室中鴉雀無聲。在交流的環節,各企業高管相關機關部門都提出自己心中對陶瓷行業的困惑,提問相當踴躍。張於中縣長說到,張教授的講座讓他對陶瓷行業有了一種全新的認識。張中於縣長在隨後的總結發言中,嚴肅批評了向企業亂收規費的部門與現象,他提出要在技術創新方麵要研究想辦法,要儘可能朝綠色經濟、低汙染,低排放方向發展。目前政府正在洽淡清潔能源——天然氣通氣一事,在努力之中。他還要求:企業領導要加強學習,要充分發揮行業協會的作用,各個部門要全力支持陶瓷產業建材工業園的發展。政府部門要堅定發展陶瓷產業的信心,政府要搞好引導,指導知識,引導他們做大做強,引導他們走國際化,專業化、標準化、品牌化的路。在企業創新方麵政府會加大財政獎勵政策,鼓勵企業技術創新、品牌經營,大家互相提高互相促進來帶動整個產業的轉型和升級,提升整個產業的附加值。

     附:張有卓教授演講主要內容

     關於轉型期陶瓷行業的成功之道

     陶瓷屬什麼行業?

     我們一想起陶瓷就聯想到高汙染汙染,其實我們這種觀念應該改變,如果到西班牙去看一下,其實陶瓷是高科技的傳統產業。講陶瓷就是瓷磚,其實我們還處於產品概念階段,冇有上升到一種高度。

     從藝術的角度來看,陶瓷是一種藝術。上海外灘就是建築材料做成的,而這些建築物本身是一道靚麗的風景線,再過一百年還是一道風景線。作為國家級中心城市-廣州的小蠻腰,它不是瓷磚,也不是鋼筋水泥,它是廣州極富魅力的標誌物,今後會有更多的國際重大商業活動會在廣州召開。所以陶瓷不僅是瓷磚,它更是一種藝術品。作為國家發展戰略,今後北京就會像東京一樣,上海就是紐約這樣的金融中心,廣東就是中國的洛杉磯。所以這種特性給城市帶來了無限商機,而小蠻腰就成了廣州的概念象征。現在小蠻腰人氣大升,票價就高達150塊,它還帶動了整個城市的旅遊業。

     陶瓷還是高科技產業。它帶動了整個產業鏈,從上遊開始原料工業、工業設計、研發,下遊是物流,還有媒體,我們佛山的媒體至少有10幾個。陶瓷應用用範疇現在還在加寬。例如應用噴墨打印產生的立體效果,使新婚照或有意義的事件可做在瓷磚上,把家裡最值得紀念的一刻記在瓷磚上,是件極富情調的事。陶瓷還可以代替牆紙,大家都知道南方的氣候比較潮濕,貼上牆紙容易發黴,但是超薄磚做牆紙可以印刷各種各樣的圖案,不用擔心他脫落變顏色。這就是說明了高科技讓陶瓷可帶給人們一種迷人的生活方式。

     高科技還帶了機械設備的發展,全國80%的機械設備都是在佛山製造的,陶瓷企業的發展帶動了機械設備的發展。比如說著名的上市企業科達,就在佛山。這次國家十二五重點發展的方向其中一個就是裝備工業,陶瓷業在意大利為什麼會高度發達?因為它有高度發達的裝備工業。此外,國外,陶瓷的產品又是怎麼儲存的呢,通過輸送帶自動將產品送至十幾米高的立體層麵去儲存,要發貨時使用計算機就可從天而降,進入傳送帶再送到各個需要的地方去。所以陶瓷工業我們絕對不可以小瞧高科技的陶瓷工業。

     陶瓷工業還帶來了就業機會。我們常說奔小康,憑什麼奔小康?我們每年有2000萬人進城,奔小康就是要給2000萬人安排就業。金融危機之時我們國家一直強調GDP。為什麼國家這麼強調GDP?因為每增加1%GDP就會安排120萬人就業,這樣才能保持經濟的發展。。佛山的陶瓷行業帶來了10幾萬人的就業機會。天欣科技一個企業就帶來了近2000人的就業機會,這就是對社會的貢獻。

      陶瓷還是個朝陽產業。為什麼?從市場方視角看,大城市發展戰略是我們國家的基本國策,根據規劃每年就有2000萬人從農村遷到城市。這個趨勢大概要持續20年,所以20年之內房地產建設如博物管,醫院,學校、公共設施的建設都將處於高峰期,所以說陶瓷產業是朝陽產業。

     嶽陽發展陶瓷工業還有諸多優勢。例如嶽陽有極為方便水道運輸及陸路運輸條件,此外還有濃厚文化底蘊。會給作為文化產業的陶瓷行業帶來了非常好的發展機會。美國為什麼這麼發達?美國有遍布全國各地的調整公路,所以美國的GDP並不生產主要的家居產品,但是把彆人的產品買來,通過流通產業,把產品運到美國的每個角落,所以美國的GDP也是從輪子上滾出來的。

     企業的定位非常重要。上午去新牆工業園,天欣還有華雄、金城、亞泰、弘泰,百森,宏康、金達雅,臨湘市還有兆邦、新美、凱美、發達、輝煌陶瓷共有12家,已經初步形成了規模。天欣科技作為領頭羊第一家在產權市場上市,是很不錯的開端。“科技”這個名字取得非常不錯,科技就富於了陶瓷企業極大的發展與想象空間,這就是企業的定位。天欣科技將產品定位在專業生產仿古磚是非常好的,仿古磚是大的概念,其實仿古磚是個大概念。除了拋光磚之外都是仿古磚,他是個個性產品,仿古磚可以與其他的元素搭配起來可以產生無數不同的空間效果,發展空間極大。

     轉型期企業定位也應相應轉變。當人均收入超過3000美元的時候,這個市場的需求就發生了根本的改變,消費者從功能需求轉變成心理需求,也就是1/4是功能需求,3/4是心理需求,在這種情況下,我們的陶瓷企業在細分方麵做得還不夠,例如一些佛山企業的目標市場是中高端市場,這是一個極為模糊的概念,這是大眾化市場的做法,當前不少企業產品過剩就是同質化的結果,一些冇有特色的產品滯銷,但是像人造大理石這樣的個性化產品卻暢銷,還能賣好價錢,所以說每個細分市場都有充分的機會。因此在新時期,產品定位很關鍵。

     企業高管問到拋釉磚與拋光磚的前景問題,生產拋光磚能耗大,所以國外不太喜歡用。拋釉磚是處於拋光磚與仿古磚兩層界麵之前,市場很高,隻是要考慮如果降低生產成本這個問題。

     目前在全國陶瓷行業和其他行業已經形成了一個這樣的局麵就是惡性競爭。我統計了一下房地產行業的情況,今年中國在建的房地產麵積是67億平方米,根據一個平方米的建築麵積,要用1-3個平方米的瓷磚,照理說應該是供銷平衡的,但是由於千軍萬馬過獨木橋,擁擠在一個同質化的模仿市場中,因此部分產品嚴重過剩,這就更加顯得定位的重要性。

     嶽陽政府高度關心著陶瓷產業,這是非常有利的,聽說政府已經規定不再引進陶瓷產業,這就是避免了惡性競爭。在西班牙開會,玻璃陶瓷協會主席跟我講的一句話很我感動,這個世界上市場上冇有競爭對手隻有合作夥伴。大部分企業從上遊一直做到下遊什麼都做,有的企業連原料都是自己去挖,原料五花八門,工藝就得不到穩定。中國的技術工人是世界上最了不得的工人。原料不穩定,那些有經驗的老師傅就會用模糊邏輯控製的方法操作,例如調節噴頭的角度,但這種09年我參加過衛浴的一些活動,有些衛浴就說怎麼搞的生意時好時壞。這是因為你不研究宏觀經濟。08年底國家啟動房地產調控,建材比房地產市場滯後半年,我們國家半年前大量的投入必然會造成半年後的供不應求。我們國家在建的房地產麵積是67個億平方米,今年的瓷磚產量估計是70億。應該是產銷平衡的,隻要我們把市場分散一點,就不會出現這種局麵,這就叫錯位發展。

     縣科技局何局長提出民眾對陶瓷行業的恐慌是存在於環保方向。回答:陶瓷行業按國家標準來做問題是不大的,中國的煤含硫比較高,我不很主張含硫高的煤從很遠的地方運過來,產生很多有害氣體再來治理的成本是很高的,如果采用天然氣這個問題就不存在了。所以我想從根本上講要解決燃料的問題。陶瓷廢料的遺棄對農田的破壞是非常大的。把廢料進行第二次做磚這是至關重要的,這項技術其實已經有了。

     總而言之,陶瓷並不是一項落後的並被淘汰了產業,它是一項高科技的文化產業,正處於蓬勃朝陽期,會給人們帶來不一樣的迷人生活方式。儘管還存在很多暫時無法解決的問題,這需要政企要堅持發展陶瓷行業的信心。現在我們合作還處於交易層次,建議要把交易層次提高到交流層次,隻有交流才能帶來理解,才能帶信任互相合作,我們中國有很多的好東西,好的文化遺產,西方也有很多的方法論理念,我們這種交流就會推動某種工業的發展。人類隻有一個地球,不要破壞我們的生存環境,使大家達到雙贏的目的。

    我們嶽陽陶瓷行業前程遠大,希望我們能夠經常坐在起來探討如何能夠分工細作,協調合作,我們經常可以開一些論壇叫沙龍,小企業不可能像大企業一樣有專業的團隊來舉辦,那我們可以通過協會提供這個服務,企業之間多交流才能讓中小企業發展起來。

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